一则很好玩的遂州酒广告

  “月儿明,月儿亮,月光照在酒瓶上,遂州酒好没法说,不喝硬是睡不着……你一杯,我一杯,喝得脸上红霞飞……”这是1989年广为流传的一段广告词,而遂州酒在当时也是红遍了大江南北。可好景不长,就在1989年、1990年风光一时之后,遂州酒因经营不善而陷入了困境,并于1993年宣布破产,1994年7月被沱牌公司购买并成立沱牌曲酒三厂,2000年更名为9493车间……
      下面是当年的广告词全文,供大家把玩:
                                               月儿明,
                                               月儿亮,
                                               月光照在酒瓶上。
                                               遂洲酒好没法说,
                                               不喝恩是睡不着。
                                               酒香飘进月宫里,
                                               嫦娥闻倒好欢喜。
                                               嫦娥姑娘下凡来,
                                               恩要和我喝一台,
                                               你一杯我一杯,
                                               喝得脸上红霞飞,
                                               遂州酒好没法说,
                                               不喝硬是睡不着
                                               啊,亲爱的遂州酒,
                                              嫦娥逮到不松手
                                              为了永远喝此酒,
                                              干脆下凡不要走 !

      下面谈谈遂州酒的故事:

  举步维艰

  遂州酒一路坎坷

  一路走来,遂州酒的历程可谓“曲折艰辛”,从头到尾,其名字变改了多次:1980年最初是遂宁县曲酒厂;遂宁建市后,1985年7月,遂宁县曲酒厂更名为遂宁市曲酒厂;1989年12月,再次更名为四川省国营遂州曲酒厂;1990年3月,第四次更名为四川遂宁市遂州酒曲酒厂,简称遂州酒厂。

  最初,不管是在技术,还是设备、规模上,遂州酒都与当时的射洪县沱牌曲酒不相上下。而拉开差距是在1983年,当时各个酒厂纷纷涨价,遂州酒也不例外。在这种情况下,沱牌酒厂却坚持不提高价格,并以质优价廉的优势抢占整个市场,以致沱牌酒销量猛涨,遂州酒销量锐减。

  穷则思变

  遂州酒红遍大江南北

  无奈之下,1988年,市商业局决定对酒厂实行招标承包。原射洪沱牌酒厂副厂长卢荣清主动跳出来接过重担。也正是在他的带领下,一时陷入困境的遂州酒厂重获新生,在他的改革下,遂州酒厂迎来了它的鼎盛时期。

  一时间,遂州酒在省内外客户的订单如雪片般飞来。仅1989年一年,遂州酒便召开了3次供货会,来厂参加会议的有河南、山东、天津、甘肃等在10余省市客户。在10月的全国糖酒秋季交易会上,遂州酒厂获得金额达1.44亿元的订货5万吨,而当时其生产能力却还不到1万吨,也就是说,仅这一笔订单,就足够遂州酒厂开足马力生产5年了,市场上出现了明显的供不应求。1990年,遂州酒每天运酒的汽车排队等候,也成为遂州酒畅销盛况的见证。

  与此同时,1990年,遂州酒厂被评为我市十大先进企业,并通过省质量管理专家组验收,获省政府颁发的省级全面质量管理达标合格书,获得四川省优质产品称号等。

  问题酒精惹祸

  名酒退出舞台

  然而,好景不长。由于原料酒精需求量大,该厂1990年9月从德阳一次性购进了酒精60多吨。可经检查发现,该酒精带有煤油味,属异味酒精。能否使用,该厂领导意见不一,而厂长卢荣清却认为没有问题。于是,照常产酒、销酒。

  然而,产品销出去后市场反映强烈,厂方只有收回全部产品。为了减少损失,卢荣清又决定将问题酒倒出来,然后在其中加入正常遂州酒进行稀释,原本以为成倍加入正常酒之后异味就减弱到没有了。结果不仅异味没有除掉,而且产品全部报废,损失愈加严重。

  后来,该厂只好起诉德阳酒精销售单位,本以为可以找回部分损失,可事与愿违,官司败诉更使得该厂雪上加霜,总共损失超过百万元,并且遂州酒从此销势大减。与此同时,酒厂财务部临时工又被查处贪污公款,厂长也因病等原因未到厂上班,后不知所踪,酒厂陷入停工停产境地。1993年12月,遂州酒厂不得不宣布破产,告别辉煌。

  毁于利益最大化

  败在品牌意识淡薄上

  根据当时市商业局对遂州酒厂审计时的总结,该厂主要症结在于四个方面:一是亏损严重,累计亏损356万元;二是债务重,总负债2096.54万元;三是资不抵债,739.36万元;四是生产停滞,工资难保,无钱购买原材料,企业面临停工停产。可见,1990年那场悲剧性的“问题酒精事件”直接导致了遂州酒厂巅峰溃败。

  然而,在这一事件背后,在与沱牌酒厂进行对比之后,我们不得不感叹,曾经盛极一时的遂州酒厂是毁于利益最大化的冲动,败在品牌意识的淡薄上。在此,希望其他企业能够引以为鉴,不要为眼前的利益所蒙蔽,而要从长远出发,树立品牌意识。


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